Les équipes en charge de la campagne d’Obama ne sont pas issues du milieu politique et c’est une grande première, un changement de stratégie sans précédent qui va changer le cours de la campagne
La priorité pour l’équipe de campagne, c’est le digital. Pour construire une belle campagne digitale, les équipes devaient être recrutées parmi les profils les plus pointus dans le domaine ayant montré un engagement fort pour Obama
On va donc tout naturellement se tourner vers des profils issus des meilleures sociétés de la silicon valley, des profils tech complets qui vont construire non pas une campagne politicienne mais une véritable campagne marketing. Une campagne construite par des profils de haut niveau passionnés par le projet
Des anciens de Twitter, Facebook, Threadless, Quora, Google, … sont donc invités à rejoindre les troupes. Voici le mail qu’ils reçoivent :
[blockquote_right] Betsy Hoover : It’s key to put the right resources [/blockquote_right]
Leçons :
- Sélectionner avec le plus grand soin les équipes qui rejoignent les entreprises et ceci en fonction de ses objectifs.
- Ce qui compte c’est d’avoir non pas des technocrates mais des personnes qui viennent du terrain, qui connaissent les sujets et qui vont pouvoir s’engager sur les sujets de fond et révéler les problèmes rencontrés par le terrain, par les utilisateurs
Betsy Hoover a démarré sa carrière dans la campagne d’Obama en 2007, en tant que volontaire puis elle a été nommée responsable des équipes de volontaires de la Caroline du Sud
Elle a supervisé le terrain, connaît ses besoins et à la fin de 2008, elle est capable d’analyser avec beaucoup d’expertise, ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné. Les campagnes Online et Offline ont très bien marché mais il n’y a pas eu de coordination entre les deux. C’est forte de ce constat et décidé de poursuivre son engagement dans les équipes d’Obama qu’elle va devenir la Directrice de l’organisation Online, en charge de contrôler le online et le offline. Elle va donc pouvoir mettre en place tous les outils pour palier aux dysfonctionnements constatés pendant la campagne de 2008
